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分钟标准-奈飞在其2020年第一季度财报中改变了“观看”的定义

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奈飛的高管在致股東季度信中表示,新標準之下的觀看次數比之前的標準平均高出35%左右。例如,在新標準下觀看《我們的星球》的用戶數為4500萬,而在舊標準下是3300萬。

如何在流媒體平台上獲得一個「觀看」的增長,在奈飛(NFLX.US)的網站上,每一個「觀看」的增長意味着視頻被單一用戶觀看了2分鐘以上。

智通財經APP發現,奈飛在其2020年第一季度財報中改變了「觀看」的定義,奈飛過去的「觀看」是指用戶觀看了某部劇集或者電影的70%以上,現在它將「觀看」的定義更改為任何一部電影或電視劇只要觀看2分鐘后就將計算為一次「觀看」。

在奈飛最新的業績報告中表示,新的定義指出,一個「觀看」意味着用戶選擇觀看並觀看了至少2分鐘——足夠長的觀看時間表明這個觀眾對改內容是感興趣的。將兩分鐘的觀看計為一個新的觀看量,奈飛表示其目標是傳達該節目的受歡迎程度,而不是它的實際觀眾人數。

奈飛在給股東的信中寫道,其新定義更接近YouTube等競爭對手對於「觀看」的定義。其新定義類似與其他網站上的「最受歡迎」和「最多點擊」等點擊量排名。通過這種方法,短時間劇集及長時間電影將得到更公平的對待,為所有類型的內容(包括沒有固定長度的互動內容)提供了公平的競爭環境。

薩倫多斯說:「在接下來的幾個月里,奈飛將推出更具體的報道,首先是對其的製片人,然後是公司的成員,有隨着時間的推移,將奈飛變得更加透明,讓全世界都知道人們都在奈飛上看了什麼內容。」

流媒體平台在很大程度上避免了像有線電視那樣提供收視率數據,有線電視利用收視率數據來吸引廣告商。傳統媒體公司會定期發佈收視率信息,尼爾森等公司會提供更大及更詳細的收視率數據。這些數據有助於廣告商選擇投放廣告的節目及平台,而奈飛長期以來一直指出,這並不影響其不含商業廣告的流媒體服務。

該公司承認,「觀看」定義的改動將其觀眾數量增加了三分之一或更多。

長年以來,奈飛一直避免提供收視率數據,但從去年開始,該公司開始在季度財報中提供有限的收視率數據。去年4月,奈飛的首席內容官泰德·薩倫多斯(Ted Sarandos)表示,他預計今後會擴大提供的數據信息。

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